Je vois ici et là que l'on parle de "Blog marketing".
Tout irait bien s'il s'agissait d'acheter de l'espace publicitaire sur les blogs.
C'est là que le bât blesse. Il s'agit le plus souvent pour les marques "d'infiltrer la blogosphère" et les communautés en ligne.
Non, il ne faut pas "infiltrer" les blogs, mais bien participer et offrir de la valeur à la communauté. Ou bien choisir de se taire si l'on n'a rien d'intéressant à dire.

Pour illustrer mon propos, je reviens sur cette analyse très intéressante réalisée par Cédric Giorgi sur le lancement du parfum CK IN2U en europe.

D'un côté, de la communication avec les blogs, ce qui a été fait en France (NB : VN Spheeris a mis en place une partie de cette campagne)
D'un autre côté, du "blog marketing", qui a été mis en place en Allemagne.

Résultat : des blogueurs satisfaits d'un côté, qui parlent des qualités du produit. Des blogueurs qui attaquent fermement la marque et demandent des dommages et intérêts de l'autre.

Les cas "d'infiltration" de blogs ne manquent pourtant pas.
Ici, là, ou encore ici, et j'en passe.
Toujours la même conclusion : une crise pour les marques concernées.



Voir le site...

Marques, n'ayez pas peur du buzz !
Très bon article ... Les marques aujourd'hui doivent faire avec les nouveaux influenceurs et ont parfois quelques difficultés à s'adresse correctement à cette cible.

J'en parle en détail dans http://cdeniaud.canalblog.com/archives/2007/07/13/5603410.html

Les vieux réflexes ont la vie dure !
Difficile de naviguer paisiblement dans un univers où on ne contrôle plus le message. C'est assez inhabituel pour les gens du marketing et de la com'.
Il faut ainsi désapprendre pour construire sur une approche complètement différente basée sur le dialogue et la transparence.

La démarche du Flog est une démarche perdante
Tout à fait d'accord avec vous.
je vous invite aussi à voir le golden turd of the year award décernée à Sony en décembre: http://ygourven2.online.fr/webcom/mbaesg/ppt/mbaesg-collaboration-1-76.htm
et ne pas oublier non plus le fameux 'journal de ma peau' débattu à plusieurs reprises sur mes pages
http://visionary.wordpress.com/2007/04/17/vichy/
et
http://visionary.wordpress.com/2005/09/05/journal-de-ma-peau-de-toutou/

Sony PSP
L'une des palmes en ce qui concerne le fake blog revient tres certainement à Sony, qui a réalisé un blog pour promouvoir sa PSP en difficulté.
Les internautes n'ont mis que peu de temps à découvrir la supercherie : L'agence qui a créé ce blog etant l'agence de Sony :/ Well done !

http://blogs.zdnet.com/hardware/?p=186

Voici le lien du blog en question : http://www.alliwantforxmasisapsp.com

Bizzare c'est une page hagen Dasz désormais O_o Si quelqu'un peut m'expliquer tout ca, ca m'intéresse !!!

Les annales des Flogs ne servent pas de leçon mais
On devrait mettre en place des annales des Flog (l'expression Flog est née à la suite du scandal du faux blog de la chaine discount américaine Wall Mart mis en place avec l'agence Edelman). Le blog du journaldemapeau n'aura donc servi à rien? Le blog sert à ouvrir des discussion et à créer une communauté - les liens de complicités entre marques et consommateurs ... mais pour ceux qui ne maîtrisent pas les blogs, il y a des alternatives : par exemple le site du groupe unilever 'pourtoutvousdire.com' est très 2.0
Il faut néanmoins garder espoir : le blog de la marque de biscuits michel et augustin est sympa : http://labananeraie.typepad.com/

D'après les auteurs, directeurs chez Roper Starch Worldwide, un consommateur sur 10 dit aux 9 autres comment voter, où manger et quoi acheter. Un livre intéressant, bien que parfois un peu trop descriptif.

Traduction française du best seller américain, The Tipping Point : Récemment élu par le magasine Forbes "l'un des 20 livres business les plus influents des 20 dernières années", ce livre changera votre façon de voir le monde. Malcolm Gladwell se livre ici à une analyse très romancée des phénomènes de contagion sociale appliquée aussi bien au marketing qu'à la vie sociale en général. Passionnant.