Faites passer le message...

D'après cette nouvelle étude de Jupiter Research, la plupart des campagnes de marketing viral ne rempliraient pas leurs objectifs.
Seules 15% des campagnes "virales" réussiraient à motiver le consommateur à faire passer le message autour de lui.

Ce chiffre ne surprend personne ici, au sein de l'agence. Un bref coup d'oeil à toutes les campagnes au label "viral" qui sortent sur le web en ce moment permettent de relativiser un peu les propos de Jupiter Research.

Pas une vidéo produite pour le web qui ne devienne automatiquement labelisée "virale", pas une campagne interactive un peu impliquante qui n'est pas présentée comme "virale" (alors que toute campagne de com sur le web devrait être à la base impliquante pour avoir un minimum de succès), pas une seule communication web qui ne vise les "influenceurs".

Bref. Tout devient miraculeusement viral sur le web.

Parmi toutes ces campagnes, combien vous ont faire rire ?
Combien vous ont révolté ou agacé ? Combien vous ont surprise ? Combien ont-elles ciblé les influenceurs les plus adaptés ?
Bref, combien de campagnes ont réellement un potentiel viral?

Ma collègue Alice dit souvent "Tiens, une nouvelle vidéo virale, donc pas drôle". C'est malheureusement vrai.

Et si, au-delà de l'effet de mode qui commence sérieusement à s'essouffler, on appelait un chat un chat et une campagne de pub vidéo une campagne de pub vidéo, sans se sentir obligé de rajouter "virale" ?

Cela ne la rendrait pas moins efficace, mais cela permettrait à l'annonceur de savoir clairement à quoi s'attendre sans créer de déceptions. Non, cette campagne ne va se propager comme une trainée de poudre, mais oui elle va créer de la notoriété par tel ou tel dispositif.

Voir le site...

Et si l'on "viralisait" cette note ?
Entièrement d'accord.

Et si on faisait une sorte de F-List de cette note, just for fun ?
Le principe est simple. Je la reprends sur mon blog en indiquant la liste des blogs où je viens de la lire. Le blogueur suivant continue en reprenant la liste précédente.

Chiche ? Des candidats ?

Vous avez dit viral? c'est Vrai?
Je fais des petits sites commerciaux ou pas quelqu'un peut-il m'expliquer comment faire du marketing viral pour mes sites
Merci

VOUS AVEZ DIT VIRAL...
Parce qu'aujourd'hui l'idée créative germe difficilement dans le terreau du tout, tout de suite et sans recul, le tout et le n'importe quoi se proposent à nous. Alors, pensez donc, question d'humour...

Le web a l'avantage d'offrir une voie royale au marketing actif et interactif - qui plus est, abordable à tout un chacun.

Cela en inspire plus d'un à se prendre pour Le chevronné réalisateur-cameraman-scénariste. C'est la rançon du succès de ce support et de son média.

Avec le temps, les ajustements utiles s'effectueront.
Et s'effectuent déjà :

Le marketing viral ne fait que naître !
Et ses résultats sont à la hauteur de ses attentes.
Ce qui actuellement meure à petit feu, n'est que le mauvais marketing viral.

Et c'est bien de lui que vous parliez !

Le célèbre auteur du "permission marketing" arrive ici à se détacher de l'univers du webmarketing pour nous offrir sa pertinente vision du marketing viral.

Un livre assez facile à lire qui résume la pratique du marketing viral sur Internet. Quelques comptes-rendus d'études qualitatives auprès des consommateurs intéressants.