De nombreuses marques se sont essayées ces derniers temps au concours "réalise ma pub".
L'idée s'est de solliciter l'internaute pour qu'il produise, en lieu et place d'une agence traditionnelle, une publicité, le plus souvent sous forme de vidéo.
A la grande surprise générale (sic), il semble que la production ne soit pas toujours à la hauteur.

La marque Heinz, citée dans l'article du New York Times, a du rejeter la quasi-totalité des clips transmis par les internautes.
Ce qui n'a pas empêché les clips déchus de se retrouver sur YouTube et de se propager sur la toile...

En plus d'être lassant (tout le monde en fait), ce type de concours offre ainsi souvent un résultat décevant voire dangereux pour la marque.

Exception notable, les créations plus orientées graphiques/photos que vidéo, si l'on s'adresse à une communauté de designers définie... et que l'on a un produit qui enthousiasme cette dernière.


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Via : Journal du Net

Effectivement, tout le monde ne peut pas s'improviser "Publicitaire"... Ouf !

SOURCES DE RICHESSE MALGRE TOUT
Nous avons en effet observé que la plupart des créas présentées n'étaient pas exploitable pour des raisons de manque de moyen : la qualité d'exécution ne permet pas une diffusion sur les grands médias. Cependant, ces contributions offrent un foisonnement d'idées nouvelles qui facilitera grandement le travail créatif des agences

Le célèbre auteur du "permission marketing" arrive ici à se détacher de l'univers du webmarketing pour nous offrir sa pertinente vision du marketing viral.

Un livre assez facile à lire qui résume la pratique du marketing viral sur Internet. Quelques comptes-rendus d'études qualitatives auprès des consommateurs intéressants.