Nokia vient de mener une campagne de seeding auprès de 50 blogueurs pour la sortie de son nouveau téléphone N90. Cette campagne vise à faire essayer le téléphone aux blogueurs, afin de générer des articles dans leur blog. Bien vu de la part de Nokia de reconnaître que leurs clients n'ont pas uniquement comme source d'information les médias traditionnels.
Cela me fait rebondir (sans lien direct avec la campagne Nokia, ne connaissant pas le détail de celle-ci) sur le phénomène de "blogomania" actuelle dans les sphères du marketing.
Attention à ne pas confondre outil et influence. Avoir un blog et être influent n'est pas automatiquement lié.
Certains membres de la toile, moins sous les spotlights, ont parfois une influence supérieure à nombre de blogueurs, notamment en France.
De la même manière, il n'est parfois pas économiquement intéressant de faire essayer le téléphone à de nombreux blogueurs du même univers.
En effet, contrairement aux médias classiques, les blogs pointent généralement vers le contenu des uns et des autres. Un test dans un blog a ainsi des chances de se retrouver sur plusieurs autres.
Après avoir mené la première campagne de seeding en France (à notre connaissance) pour Siemens en Juillet 2003, il est plaisant de voir que la pratique se développe.

Voir le site...

D'après les auteurs, directeurs chez Roper Starch Worldwide, un consommateur sur 10 dit aux 9 autres comment voter, où manger et quoi acheter. Un livre intéressant, bien que parfois un peu trop descriptif.

Traduction française du best seller américain, The Tipping Point : Récemment élu par le magasine Forbes "l'un des 20 livres business les plus influents des 20 dernières années", ce livre changera votre façon de voir le monde. Malcolm Gladwell se livre ici à une analyse très romancée des phénomènes de contagion sociale appliquée aussi bien au marketing qu'à la vie sociale en général. Passionnant.