C'est ce que pensent les sociétés MedTrackAlert et CNET Networks, qui ont réalisé une étude académique sur le sujet afin d'établir une échelle permettant de mesurer le potentiel viral d'une publicité.

La lecture des résultats de la recherche ne nous ont pas vraiment convaincu du bien fondé de l'approche : visiblement, seuls les critères liés à l'utilité et l'exclusivité ont été retenus pour l'étude. Bon nombre de vidéos virales circulant actuellement utilisent pourtant d'autres leviers, comment dire, plus primaires : le sexe, le choc, l'humour (ou les 3 même temps pour un cocktail plus explosif).

Il faut dire que le périmètre de la recherche était orienté publicités sur le domaine de la santé en B2B et en B2C, ceci explique certainement cela.

Cliquez sur le lien ci-dessous pour télécharger les résultats de la recherche.

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la règle du GSDB
C'est assez marant, j'avais édictée il y a qques temps une règle proche de la votre pour "calculer" les chance de buzz... d'un buzz. C'était la règle du GSDB : si c'est Gore, Sexuel, Drôle ou Beau, ça buzzera tout seul. Sinon... revoyez votre copie créative...

Le célèbre auteur du "permission marketing" arrive ici à se détacher de l'univers du webmarketing pour nous offrir sa pertinente vision du marketing viral.

Un livre assez facile à lire qui résume la pratique du marketing viral sur Internet. Quelques comptes-rendus d'études qualitatives auprès des consommateurs intéressants.