C'est ce que pensent les sociétés MedTrackAlert et CNET Networks, qui ont réalisé une étude académique sur le sujet afin d'établir une échelle permettant de mesurer le potentiel viral d'une publicité.

La lecture des résultats de la recherche ne nous ont pas vraiment convaincu du bien fondé de l'approche : visiblement, seuls les critères liés à l'utilité et l'exclusivité ont été retenus pour l'étude. Bon nombre de vidéos virales circulant actuellement utilisent pourtant d'autres leviers, comment dire, plus primaires : le sexe, le choc, l'humour (ou les 3 même temps pour un cocktail plus explosif).

Il faut dire que le périmètre de la recherche était orienté publicités sur le domaine de la santé en B2B et en B2C, ceci explique certainement cela.

Cliquez sur le lien ci-dessous pour télécharger les résultats de la recherche.

IKEA a toujours su utiliser le buzz a bon escient pour faire parler de sa marque, que cela soit dans ces publicités que dans les évènements que la marque a mis en place.
IKEA nous permet aujourd'hui de vivre par procuration un rêve d'enfant que nous avons tous : vivre jour et nuit dans un grand magasin.
C'est le comédien Mark Malkoff qui s'y colle en nous offrant les vidéos de sa semaine complète passée chez IKEA.

Ca y est! Nous l'avons trouvée!
Une VRAIE vidéo virale, vous savez, celle qui n'a pas besoin d'investissement massif en médias pour être vue. Ca faisait vraiment longtemps.

68 000 vues en une semaine. Et ce n'est que le début.

Bravo à la société à l'origine de ce buzz.

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Exclu : JJ Goldman
envoyé par MyMajorCompany

Soyons honnête cinq minutes. Combien de vidéos web produites par des marques sont réellement virales ? J'entends par là, que leur visibilité se créé par le buzz et non pas par l'achat massif d'espace publicitaire. Elles sont vraiment très très peu nombreuses. En l'occurrence, c'est vraiment l'exception qui confirme la règle.

Cela n'empêche pas de (trop) nombreux annonceurs de continuer à demander des vidéos virales à leurs agences, pensant avoir découvert le St Graal.

Une tribune sur TechCrunch nous dévoile les techniques utilisées par certains pour rendre une vidéo pas du tout virale, virale (vous me suivez ?).

L'idée repose sur une mécanique psychologique simple : la popularité. Les gens achètent, regardent, consomment ce qui est populaire. Les majors du disque savent bien qu'une entrée d'un disque dans un classement poussera massivement les ventes d'un disque. Les majors du cinéma font en sorte de booster les entrées dans les premiers jours de sortie d'un film afin de rentrer directement dans le box office de la semaine.
Certains auteurs ont aussi avoué avoir acheté plusieurs dizaines de milliers d'exemplaires de leur livre pour rentrer dans les classements des meilleures ventes... Ce qui leur a permis d'y rester pendant plusieurs semaines.

Pour les vidéos, c'est le même principe : vous avez 48h pour apparaitre dans la sélection des meilleures vidéos du jour sur YouTube, Dailymotion... Et pour cela, d'après l'auteur, tous les moyens sont bons : achat de billets sur les blogs, faux profils sur les forums, spammage sur les profils MySpace, Facebook...
L'article présente aussi quelques techniques, plus éthiques et responsables pour optimiser ses vidéos.

Quel est votre avis ? Tout peut-il et doit-il être fait pour fausser la popularité d'une vidéo ?

Faites passer le message...

D'après cette nouvelle étude de Jupiter Research, la plupart des campagnes de marketing viral ne rempliraient pas leurs objectifs.
Seules 15% des campagnes "virales" réussiraient à motiver le consommateur à faire passer le message autour de lui.

Ce chiffre ne surprend personne ici, au sein de l'agence. Un bref coup d'oeil à toutes les campagnes au label "viral" qui sortent sur le web en ce moment permettent de relativiser un peu les propos de Jupiter Research.

Pas une vidéo produite pour le web qui ne devienne automatiquement labelisée "virale", pas une campagne interactive un peu impliquante qui n'est pas présentée comme "virale" (alors que toute campagne de com sur le web devrait être à la base impliquante pour avoir un minimum de succès), pas une seule communication web qui ne vise les "influenceurs".

Bref. Tout devient miraculeusement viral sur le web.

Parmi toutes ces campagnes, combien vous ont faire rire ?
Combien vous ont révolté ou agacé ? Combien vous ont surprise ? Combien ont-elles ciblé les influenceurs les plus adaptés ?
Bref, combien de campagnes ont réellement un potentiel viral?

Ma collègue Alice dit souvent "Tiens, une nouvelle vidéo virale, donc pas drôle". C'est malheureusement vrai.

Et si, au-delà de l'effet de mode qui commence sérieusement à s'essouffler, on appelait un chat un chat et une campagne de pub vidéo une campagne de pub vidéo, sans se sentir obligé de rajouter "virale" ?

Cela ne la rendrait pas moins efficace, mais cela permettrait à l'annonceur de savoir clairement à quoi s'attendre sans créer de déceptions. Non, cette campagne ne va se propager comme une trainée de poudre, mais oui elle va créer de la notoriété par tel ou tel dispositif.

Cette marque de mixeurs (américaine, où d'autre ?) s'est fait connaitre dans le monde entier avec des vidéos de démonstration produit poussées à l'extrême (voir l'absurde).
Après les cannettes de Coca, l'iPhone passe à la moulinette !
Va-t-il se mixer ? Cliquez sur le lien pour le savoir.

Encore un coup de génie de cette marque que de surfer sur le plus gros buzz du moment (et je pèse mes mots) : l'Apple iPhone. Résultat : cette vidéo se propage sur le web comme une trainée de poudre.

De nombreuses marques se sont essayées ces derniers temps au concours "réalise ma pub".
L'idée s'est de solliciter l'internaute pour qu'il produise, en lieu et place d'une agence traditionnelle, une publicité, le plus souvent sous forme de vidéo.
A la grande surprise générale (sic), il semble que la production ne soit pas toujours à la hauteur.

La marque Heinz, citée dans l'article du New York Times, a du rejeter la quasi-totalité des clips transmis par les internautes.
Ce qui n'a pas empêché les clips déchus de se retrouver sur YouTube et de se propager sur la toile...

En plus d'être lassant (tout le monde en fait), ce type de concours offre ainsi souvent un résultat décevant voire dangereux pour la marque.

Exception notable, les créations plus orientées graphiques/photos que vidéo, si l'on s'adresse à une communauté de designers définie... et que l'on a un produit qui enthousiasme cette dernière.


Via : Journal du Net

Un mini-blog (0,0143 megapixels) réalisé sous Wordpress et qui permet d'envoyer un message dans l'espace ?
Découvrez-le en suivant le lien ci-dessous! (voir le site)
(Réalisation Via Nova Spheeris)

Réfléchissez-y à deux fois. Cet article de Business Week viendra d'ailleurs étayer votre réflexion sur le sujet.
Nous partageons tout à fait les points de vue de l'auteur de cet article.
Nous sommes proches de la saturation sur le domaine des vidéos virales. Il ne suffit plus de mettre une chute amusante à une publicité pour que cela se propage.
Il faut définitivement provoquer, choquer ou surprendre pour que la mayonnaise prenne. Sur ce terrain, rares seront les marques qui auront envie de s'y aventurer.
Comme certains, il est possible de faire des vidéos amusantes, et de faire un achat d'espace publicitaire significatif pour drainer du trafic, sans trop compter sur de la propagation.
Il s'agit là de publicité (simple, efficace), mais pas de viral, comme on essaye trop souvent de nous le faire croire.

Après le succès de l'édition 2005, Alvalle remet en place son opération de jeu-concours à mécanique virale pour 2006.
Pour gagner un dîner préparé par un chef cuisinier à domicile, il vous suffit de choisir votre date préférée et de lancer les invitations à vos amis via le site du jeu. Vous pourrez ensuite suivre les réponses de vos amis en temps réel via une interface web privée.
Si au moins 4 de vos amis répondent positivement, vous êtes éligibles pour l'un des 30 dîners mis en jeu.
L'intérêt de la mécanique virale résidence dans sa pertinence par rapport au jeu et aux dotations.
En invitant ses amis dans ce cadre, le joueur renforce ses chances de gagner, tout en conservant une raison légitime de leur en faire part.
(L'opération a été conçue et mise en place par l'agence Spheeris, auteur de buzz-marketing.fr)

Via : Spheeris

Interview intéressante de Thomas Tougard, Directeur Général d’Ipsos Insight et Benoît Tranzer, Directeur Général d’Ipsos ASI sur les pratiques de marketing viral.
Quelques extraits :
"Par exemple, si la publicité à la télévision reste le moyen le plus répandu pour les jeunes pour obtenir des informations sur des produits et des marques, seulement 15% d’entre eux ont confiance en elle et 19% se disent influencés par elle. Le constat établi sur la télévision est identique pour l’affichage : 51% sont informés par lui, 13% disent avoir confiance, et 11% se disent influencés. En revanche, le bouche à oreille informe seulement 48% des jeunes mais 45% ont confiance en lui et 42% se disent influencés."

"La confiance aujourd’hui se construit de façon horizontale ou circulaire entre pairs issus des mêmes sphères d’influence et non plus de façon verticale, d’une marque qui impose à des individus qui reçoivent, et dont la seule sanction est l’achat. Nous sommes bien entrés avec les jeunes dans l’ère du marketing participatif. "

"’L'étude confirme que la demande de proximité ne cesse de progresser parmi les jeunes. Ainsi, à la question de savoir quel est le type de personnalités qui les inspirent le plus pour leur look, leurs vêtements ou leurs habitudes de consommation, 49% citent « les gens que je croise dans la rue ». Un chiffre en progression de 4 points entre 2004 et 2005. Les chanteurs-chanteuses ou musiciens viennent en seconde position avec seulement 20% de citations (en baisse de 3 points par rapport à 2004) devant les acteurs-actrices (19%, en progression de 3 points). L’anonyme séduit car il nous ressemble."

"Compte tenu de l’importance du bouche à oreille, le marketing viral s’affirme en effet comme un moyen adapté à cette cible pour promouvoir une marque, un produit ou un service auprès des jeunes. En outre, le marketing viral s’inscrit parfaitement dans les valeurs de la jeune génération, adepte de la proximité et de plus en plus attachée aux sources d’information « alternatives »."

Cette vidéo très amusante créé son petit buzz sur le web.
Elle montre ce que serait devenu le packaging de l'iPod si Microsoft s'en était chargé.
Tout le monde a d'abord pensé que cette vidéo, fort bien réalisée, provenait de petits plaisantins.
Il s'agit en fait d'une vidéo interne à Microsoft, réalisée par le service en charge des packagings pour "éduquer" les équipes marketing aux challenges de la pratique.
Message bien reçu...

Nouvelle campagne virale pour Microsoft nous présentant une vidéo de M.Jefferson, peu avare en renseignements sur sa vie privée.
C'est assez drôle, bien réalisé et il même possible de piéger ses amis en personnalisant la vidéo. Bref, à visiter.

Citation tirée d'une intervention du Directeur Général de Expedia.fr et de Anyway.com, Fabien Bourdier, lors d'un événement très instructif organisé aujourd'hui par le Benchmark Group.
Expedia a réalisé de nombreuses campagnes virales à succès en France, chaque campagne générant un minimum de 1 million de contacts.
Fabien Bourdier nous a expliqué en quoi "l'amorcage de la pompe" était primordial. Pour lancer une campagne de marketing viral à succès, il faut investir, parfois beaucoup, pour lancer le mouvement qui ensuite s'auto-entretient.

Les consommateurs ont pris le pouvoir. Vous n'êtes pas encore convaincu ? Jetez un oeil à ce film "Open Source".
Sur le site www-uk.starwreck.com pour télécharger une parodie de Star Treck. Réalisée par des étudiants finlandais, le fim dure 103 minutes et a coûté 10 000€ à ses producteurs.
Le film s'est propagé par bouche à oreille pour totaliser 8 millions de téléchargement depuis début octobre. Cerise sur le gâteau : la qualité du film n'a rien à envier à la série originale.

Une nouvelle pub est en train de déferler dans le monde à travers le réseau internet.
C'est toujours pour une bière, mais cette fois-ci, c'est pour une bière Australienne : Carlton.
Impressionnant.

Des outils de production peu coûteux et l'internet donnent maintenant à chacun la caisse de résonance nécessaire pour toucher le plus grand nombre.
Certains mettent spontanément leur génie créatif au service des marques, tel ce fan du lecteur iPod d'Apple.
Une pub faite maison, propagée par le web et déjà 37 000 vues en quelques jours. Pas mal pour un amateur.
Les pubs faites maison sont-elles l'avenir de la pub ? Le magazine Wired nous fait part de la tendance forte de participation des consommateurs dans le marketing.

Sélectionnés par le magazine the Wave, ces phénomènes représentent bien le pouvoir de propagation gigantesque qu'offre l'internet. Ces quelques individus se sont ainsi fait connaitre (parfois à leur insu!) par des millions d'internautes, sans aucun moyen.

Condensé du livre de Seth Godin "les secrets du marketing viral", ce manifeste en français est téléchargeable gratuitement. Que le titre ne vous méprenne pas, Seth Godin aborde les techniques de propagation qui vont bien au-delà du marketing viral.

Comment faire parler d'un film à petit budget à Hollywood ? Un brin de ridicule, un peu de racisme tourné en dérision et beaucoup de culot, sont les principaux ingrédients de la réponses à cette question selon les réalisateur d'une "ethnic" comédie dont tout le monde parle à Los Angeles.

Le célèbre auteur du "permission marketing" arrive ici à se détacher de l'univers du webmarketing pour nous offrir sa pertinente vision du marketing viral.

Un livre assez facile à lire qui résume la pratique du marketing viral sur Internet. Quelques comptes-rendus d'études qualitatives auprès des consommateurs intéressants.